涂料企业敢赴剁手党之父马云“双十一”之约吗？

    全球涂料网讯：

    又是一年双十一，自剁手党之父马云先生将光棍们的注意力成功转移至购物，我们终于明白，只有努力挣钱才能在双11月11日光明正大的说网购去，以填补单身狗的内心的阴影面积，因为如果连双十一都没法过，我们就只剩过光棍节的份儿了。跑偏了。双十一是电商的节日，在2014年，涂料企业在双十一动作频频，那么在今年双十一又有哪些动作？双十一还未开始，气氛已被炒热，笔者经不住诱惑亦一探究竟，逛遍几大电商平台，并做了部分统计，以飨涂料同僚。

    经过粗略统计，笔者发觉2015年双十一，截至目前，涂料企业呈现以下特点：时移世易，双十一之战涂料企业两难之间；电商平台竞争白热化，天猫入驻涂料品牌多，京东同品牌深度合作，施行涂料京东自营；恒者恒强，涂料巨头覆盖各大电商；民族涂料易道，三棵树美涂士晨阳水漆紧跟涂料巨头，经典漆未参战双十一。

    天猫双十一

    嘉宝莉天猫双十一促销页面

    涂企扎堆双十一鼻祖天猫

    逛双十一鼻祖天猫会发现涂企扎推，国外涂料品牌大多已布局天猫，笔者统计，天猫现有涂料品牌100家，然而算上各类家居专卖店等，如按照油漆味关键词搜索，参与双十一的店铺仅22个。双十一看来并未点燃所有人的热情。曾有专家说，电商是大品牌的游戏，中小企业着实难以开展电商活动。由此看来，可见一斑。

    在天猫，以涂料为关键词搜索，涂料产品3163件（未除去家具木门服饰或其他类含有油漆字样产品）；参与双十一全球狂欢节的有241件，免费送货入户的有199件产品，参加双十一的店铺有22个。

    以油漆为关键词搜索，共有产品38426件（未除去家具木门服饰或其他类含有油漆字样产品），参与双十一的产品有4249件，参加双十一的店铺有775个，油漆店36个。

    据笔者不完全统计，天猫双十一共有如下企业参与：立邦、多乐士、美涂士、三棵树、华润漆、PPG大师漆、紫荆花漆、晨阳水漆、雨虹防水、德高、生生硅藻泥、汉高百得、芬琳漆、莱仕德、常春藤、各类家居专卖店。但去年参与双十一竞争的经典漆、百色熊等企业并未参与今年战事。

    笔者看到，天猫双十一家装主会场页面仅多乐士一家，但值得一提的是，多乐士2015年实行全国400个城区免费送货上门，这也是天猫同涂料巨头的深度合作典型案例，天猫迫于京东压力，在配送上进行改革也是2015年电商大战的亮点。

    涂料品牌加入京东自营首开先河

    京东入驻涂料品牌100家，然而参加双十一的店铺品牌也并不多，笔者统计数据如下：

    以油漆为关键词搜索，共有产品53000件（取整），参加双十一的产品共有159件，店铺8个。

    以涂料为关键词搜索，共有产品48000件（取整），参加双十一的产品共有产品586件，店铺10个。

    据不完全统计，参加2015年京东11月11天活动的涂料品牌有：多乐士、立邦、三棵树、晨阳水漆、都芳漆、德国汉高百得、其他家居产品专卖店等。

    多乐士品牌加入京东自营配送体系 让涂料飞起来

    值得一提的是多乐士、德国汉高百得二品牌为京东自营。2015年6月11日，阿克苏诺贝尔装饰漆业务部宣布旗下多乐士品牌正式加入京东自营配送体系，成为国内首家与京东达成此项合作的涂料品牌。阿克苏诺贝尔装饰漆业务部进一步优化电商服务，提升消费者网上购物便捷的新举措。其后汉高百得亦入驻京东自营。

    阿克苏诺贝尔装饰漆业务部与京东开展自营配送服务合作，将大幅提升京东自营平台上多乐土产品的送货速度，为消费者的涂料选购带来质量和速度的双重保障。

    此后汉高百得也同京东开展合作，相信如此一番深入合作，将为两个品牌B2C、B2B业务带来效益，而京东的优质配送服务与天猫的配送服务相比，亦是极大的优势。

    苏宁国美涂企亦有参与双十一

    国美在线首页标有明显双十一标志，各分类积极参与，但家装大分类下的涂料行业并未见身影，仅居然之家一个企业参与双十一活动，直供几类涂料品牌。售有多乐士、立邦、都芳漆等涂料品牌，涂料由居然之家直供，甚至连多乐士也并无专卖店。国美在线居然之家直供各类涂料品牌，但销量甚微。

    苏宁主打O2O购物节，在苏宁易购的涂料品牌并不多，立邦多乐士有双十一主页、三棵树虽在苏宁易购有产品销售但并无双十一主页。

    令人惊讶的是亚马逊不知何时悄悄开辟涂料馆，位于涂料与墙纸类别之下，共计入住品牌27家，其中涂料入驻品牌7家，立邦、宣伟涂料等已经入驻。亚马逊虽并未开展双十一竞争，但其涂料馆部分产品亦有促销活动，来自美国的电商竞争对手不容小觑。

     亚马逊涂料馆悄悄开辟

    2015年，十三五规划强调淘汰落后产能，完成转型升级，面对双十一，涂料企业有了各自不同的选择，面对不同平台也有了不同的选择，有的企业选择紧跟潮流，有的企业选择做好内功完善既有渠道。

    面对未来互联网空间的竞争，是提前布局，还是默守陈规保守行事，孰轻孰重？

    现实是，传统企业转型电商面临挑战，微小涂料企业无法对紊乱的销售渠道进行管控，虽拥有品牌却无法真正掌握网上渠道，电商沦为网络零售；中小规模涂料企业进驻电商平台，多元市场渠道初见规模，但规划不足，仅将电子商务等同网络营销和销售辅助渠道。

    反观多乐士母公司阿克苏诺贝尔等实力坚实的大型企业，除发展多元的网络渠道外，也重视物联网打造，通过强大的技术基础和设施基础，已形成可运转供应链。全球涂料网了解到他们电商转型目标明确，线下市场渠道坚实，线下与线上两个市场供需利益矛盾思维清晰，且愿意投资打造强大电商渠道团队。

    双十一是电商大战爆发的节点，电商化才是企业真正需要发展的方向，然而面对经济下行局面，涂企纷纷选择保守行事，布局互联网品牌营销“双十一”是否敢爱，笔者相信，电商仍是未来趋势所在，只是有待时日。 （来源：全球涂料网）（更多资讯请登录：全球涂料网 http://www.soutuliao.com/）