从《琅琊榜》看涂料企业如何在市场中打响品牌？

    全球涂料网讯：

    品牌对于涂料企业来说，是生存和发展的核心要素之一，拥有知名的品牌，就意味着更加容易占有市场的地位和获取利润。

    然而当前我国涂料企业数以千家，琳琅满目的产品，层出不穷的商家推广手法，让消费者在真真假假的广告面前莫衷一是，无从下手。加上涂料行业准入门槛低，导致涂料市场鱼目混杂，产品好坏不一，同时也正慢慢侵蚀着消费者的信任。

    如今，越来越多的涂料企业意识到品牌的重要性，也努力在打造品牌上下工夫。众所周知，在行业市场中，涂料企业若没有打造自己的品牌，产品的竞争力就很弱，没有竞争优势。因此，涂料品牌的竞争力高低决定着企业的利润大小，更决定着企业的生死存亡。

    那么，涂料企业要怎么在市场中打响品牌呢？我们不妨借用最近热播的一部剧来说事。若要说最近被炒得最火的一部剧，首当其冲的自然是刚结束不久的《琅琊榜》。

    作为《琅琊榜》的忠实粉丝，每天最期待的事情莫过于能准时守在电视前面看着它播出。尽管《琅琊榜》在上个星期已经圆满落幕了，但笔者在茶余饭后，还是不免能听到周围的人对它的大力赞赏，可见该剧的好口碑在影视界中是有目共睹的。那么，《琅琊榜》为何会这么火呢？它火爆的背后的原因又有哪些是值得涂料企业借鉴的？

    质量是涂料品牌的基础和生命

    《琅琊榜》为何能获得高收视率，赢得观众大力追捧？易观国际文化娱乐分析师薛永峰认为这跟《琅琊榜》剧集本身品质过硬有关。琅琊榜作为良心之作，从细节着手，无论是服饰、画面效果、配乐还是草蛇灰线的铺垫，都极用心思，是近些年来其他古装剧所不具备的。

    同样道理，涂料企业想要在市场中打响品牌，赢得好口碑，就必须要在涂料产品的质量上多下工夫。笔者认为，在消费者的心中都有一杆秤，能判断涂料产品的好坏。因此不管是什么产品，质量一定要过硬，没有质量的支撑，任何涂料品牌都很难在市场上生存下去。

    一直以来，产品质量都是消费者关注的重点，涂料企业在研发、生产产品时，应牢记将产品质量主动权紧握手中这一原则。特别在涂料市场竞争激烈化的今天，高质量的产品对于企业的重要性越来越强。提高涂料产品的质量，企业才有在市场竞争的基础，从而促进企业做大做强。

    站在顾客的角度上，作为消费者，当然希望能够买到高质量的涂料，不管是从环保性上还是涂装效果上。一旦消费者认准了某家涂企的品牌，就会通过“一传十、十传百”的方式让周围的亲朋好友知道，从而扩大企业涂料品牌的影响力。

    在营销市场上，有一句话相信很多人都听过：不得罪一个顾客。原因是在每个顾客的背后，都大约站着250个人，这些人都是跟他关系比较亲近的，或是亲戚，或是同事，抑或是邻居……

    因此，为了发展消费者身后任何一位潜在消费者，赢得良好的口碑，涂料企业需要产品质量，一方面在选择材料供应商上严格筛选出品质有多重认证、各方面值得信赖的企业合作；另一方面加强企业内部管理，制定标准化的质量监督体系，加强对产品每一个环节的监管，保证为消费者提供真正的高质量产品。

    多种方式同时进行宣传推广

    跟很多新的电视剧不同，《琅琊榜》在还没开播之前就已经备受人们的关注，这除了跟原著小说有关系外，更多是因为制作方通过各种方式进行宣传。新闻发布会、报纸新闻、网上传播……能用到的宣传方式《琅琊榜》制作方都用了。

    电视剧《琅琊榜》改编于小说，本身就有一定的群众基础，在这样的情况下，制作方继续加大力度为新剧作宣传，力争让更多的人知道。对于涂料企业来说，要想在市场中打响品牌，这何尝不是一种借鉴的方法？

    以前有句话叫做“酒香不怕巷子深”，然而随着商业环境日益变得复杂，即使涂料企业做出好产品，也会怕没有人知道。面临竞争白热化的局面，推广宣传已然成为影响涂企能否在竞争中立于不败之地的重要因素。

    作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，品牌宣传的重要性品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。

    涂料行业作为传统的化工行业，在网络兴起之前，涂企传播渠道很窄，若想要塑造企业品牌形象，通常是依靠业务员推销、在行业杂志刊登广告和参加展览等多种方式。如今，随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临，为涂料企业宣传提供了崭新的机遇和更加广阔的空间。

    创新有助于品牌脱颖而出

    上周，《琅琊榜》已经画上了完美的句号，其中有人觉得《琅琊榜》厚重大气“不走寻常路”，是一部创新型的古装剧。

    媒体人李星文表示，“影视发展到这个阶段，斗勇的武戏已很难出新，但斗智如棋局局新。反转时亮出的底牌倒也罢了，关键是结构好：于无声处布闲子，于无形处见真章。感觉是在开创一种新型古装剧：沉稳的传奇，飘逸的正剧。”

    现在很多电视剧，观众看了开头很快便能猜到结尾。而《琅琊榜》能将朝堂之争与江湖义气很好地融合在一起又不失诗意，革新了国产古装剧的基因，给观众留下深刻的印象。

    反之观察中国当前的涂料市场，真正能将“创新”落实到生产上的企业又有多少家？如今市场上，涂料产品同质化现场过于严重。不管是大企业还是中小企业，在涂料的用途还是包装上，大小企业的做法总是如出一辙。

    据了解，目前国内涂料企业的数量近5000多家，一些大型涂料企业的产品性价比相对较高之外，很多涂料企业的产品都陷入了同质化的怪圈当中。

    同质化竞争使得涂料产品的功能层次、典型特点等都是同一类型的产品重复，内容、品质、技术含量、使用价值等都呈现一样形式，彼此的代替性极强，不利于有心立足涂料市场的企业发展。

    反之，涂料企业如果能坚持用技术改善用户体验，满足客户需求，并将心思用于不断攻克掌握核心技术上，好产品自然会有，好口碑也顺理成章！

    总之，涂料企业想要长久发展，创新必定必不可少，然而创新不是没有根据的夸大，而是在原有的基础上进行优化，达到更好的效果。（来源：全球涂料网）（更多资讯请登录：全球涂料网 http://www.soutuliao.com/）