涂料企业如何对老化品牌进行重塑？

      全球涂料网讯：

      近几年以来，涂料行业发展逐渐趋向平缓，涂料企业经营模式多是属于粗犷的经营方式。但如今，这种经营模式已经落后，已是不可取的了，企业要想发展得更好，就必须重塑老化品牌，避免品牌的老化束缚企业发展。

      品牌老化的根本原因是与时代发展脱节

      品牌老化的根本原因是思想观念的僵化，没有或很少关注市场动态，也没能力把握市场趋势，与时代发展脱节。这种企业缺乏长远发展的思路，不求新求变，只是尽力维持目前的规模或利润，没有做得更强更好的野心和动力，结果懈怠于品牌建设、传播推广、终端建设、渠道优化、吸纳人才等工作，各种问题接踵而至。

      只跟在别人后面走跟不上消费潮流

      涂料行业山寨风盛行，别的行业又何尝不是如此。无论是产品开发和设计、产品卖点，还是广告创意、营销手段，很多企业看到别人怎么做，自己也就跟着模仿。跟在别人后面走，哪怕只落后半步，最终都会走向落后。明智的做法是拿出信心和勇气，主动尝试、创新，形成自己的管理和营销套路。当然，还有企业跟不上快速变化的消费潮流等等因素。

      涂料企业让老化品牌历久弥新的不二法门

      1、以新对老、以年轻对老化

      一些历时较久的涂料企业在发展初期也累积了不少优势资源，但针对市场不断变化的情况，消费者的需求也不断在变，以一种全新的资源整合，营销理念来做市场，是老品牌适应新市场的捷径。

      试问，谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是，如何对经过上代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学合理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单，仅四个字：品牌创新!从某种意义上讲，品牌创新的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化，品牌年轻化关键在于观念创新。

      2、以时尚对古板、以热点对遗忘

      心灵营销理论认为：作为品牌，可以有两种创新的选择赢得大众的心。一种就是走在潮流的尖端，做一个潮流的创造者，在第一时间占据消费者的心灵。这样的好处是你可以直接成为被崇拜的对象。比如时装界的Dior，跑车中的法拉利。但是创造潮流的代价又很高。所以，这永远是少部分品牌的专利。

      但涂料品牌要深得人心，就要走上第二条路，即与大众一起追赶潮流。在大众已经选定的方向上略微领先大众一丁点，他们就必爱你。代价是，这当然是有代价的，你得放下自以为傲的个性。因为方向是消费者选的，你只有跟随你的“上帝”的份。

      总之，涂料企业需意识到，对老化的品牌进行重塑，需要不断创新。以新对老、以年轻对老化，以时尚对古板、以热点对遗忘，让老化品牌历久弥新。（来源：全球涂料网）（更多资讯请登录：全球涂料网 http://www.soutuliao.com/）