电视营销：涂料品牌宣传新阵地

   全球涂料网讯：

    营销，是各行各业永不停歇的话题，成功的营销汇聚了高端智慧与新奇创新，创造了神话，创造了财富，它永远被模仿不断被超越。7月，骄阳似火，涂料行业继巨额投资电视广告后，又迎来了新的营销尝试，嘉宝莉、三棵树、立邦三家具有典型代表性的涂料企业纷纷出现在电视荧幕上。

    7月1日，由嘉宝莉冠名播出的江苏卫视《芝麻开门》七彩家庭季正式开播；7月18日，由三棵树涂料投资拍摄的浙江卫视国内首部青春运动题材偶像剧《骄阳似我》也与观众见面，这部电视剧融入了“三棵树”企业形象、企业园区、销售网点及主打产品等诸多故事情节，可以说是为三棵树涂料“量身设计”的大戏；7月28日，立邦漆冠名，由东方卫视打造的大型家装改造类真人秀节目《梦想改造家》正式喊出“用爱刷新生活，梦想在这里启程”的口号。

    冠名与植入，正是时下电视媒体界流行的火热方式。如今，越来越多的电视电影植入广告，品牌植入的初衷，应该是借助情节隐性传达品牌的理念，而不是简单的品牌曝光，强制性地向观众灌输品牌形象或产品。一个成功的广告植入，要能将品牌转化成最简洁的文字、图片以及实物等形式，巧妙地贯穿融合在镜头切换之间，而不是生硬地插入，这就好比在陌生的场景中识别出熟悉的品牌符号，让观众有一种发现彩蛋的感觉，这才是最佳的植入效果：巧妙而无痕。《骄阳似我》剧中融入三棵树企业形象，其经销商及员工参演，将电视剧情节与三棵树融为一体，不知观众是否满意这种植入方式呢。

    《骄阳似我》剧中，苏小可与林风争吵中弄翻涂料，将油漆沾至皮肤，有新浪微博网友认为广告植入不明显以致没看出来，被评为史上最机智的广告植入——“这是三棵树的涂料，不会伤害皮肤的”。

这是三棵树的涂料，不会伤害皮肤的

    然而，伴随这个行业飞速增长的，还有观众对于“广告中插播电影”的强烈不满，甚至很多时候带着反感情绪。冯小刚在《非诚勿扰2》中植入了20多个广告，创下了国产电影植入广告之最，但也同时面临着最大的争议和批评。有这样一句耐人寻味的话，“如果你给我100万元，要我加一个不靠谱的镜头，我肯定不会；如果你给我1000万元，我会动脑子把不靠谱的镜头变得靠谱”。这句话体现出的道理就是，如何把品牌的诉求点和情景的交叉点融合在一起。三棵树投资拍摄电视剧植入营销，是为涂料企业做出了榜样，走在了涂料营销新时代的前端。

    对于冠名而言，一般而言，冠名一档电视栏目，企业的品牌体现形式不外乎以下几方面：栏目名称品牌冠名；栏目麦克风品牌标签；栏目角标展现；主持人节目中口播不少于X次；栏目拍摄现场品牌及产品摆放展现（室内及室外拍摄现场）；活动现场布景，器材包身及其他装饰物上品牌展示；每期节目配送广告；所有形式在首播及重播中体现。

    立邦一直以为倡导“为爱刷新美好生活”，除了提供高品质的产品，更是从免费检测、制定方案、搬移保护、专业打磨、清洁归位等多方面提供专业贴心的一站式服务，为顾客打造梦想家园。这种品牌理念与《梦想改造家》希望传达出的宗旨不谋而合。《梦想改造家》通过聚焦全国范围内不同地域特色的建筑物，不同类型和背景的家庭故事，揭示家给予人的意义，见证家装改造给予人的幸福。而嘉宝莉选择江苏卫视，是因为其受众年龄段更适合嘉宝莉。江苏卫视的定位是“幸福中国”，与嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的品牌理念非常吻合。

    众人皆知，冠名电视节目比普通的打广告“费钱”，但如果节目效果好，收益自然也是可观的。无论对于电视广告有什么样的褒贬，电视依然是所有媒体当中被认为是“最直接、有效”的广告宣传载体。欢乐传媒曾提供过一份《电视节目冠名效果研究报告》，研究的中心是“观众在看到了这样的内容以后，受到什么程度的影响？与产品的关系是否产生任何变化？”报告显示，节目冠名等产品涉入的广告手段对于加深品牌认知有具体效果，其效果与时间累积有关，“冠名”也可能在少部分人中起“立即”作用。

    简单而言，电视、广播节目播出的过程，能够加深冠名企业品牌在观众心中的印象；优质节目结束后的社会热议依旧可以延续提升冠名品牌的印象分，与此同时，如果节目本身的收视率和品牌度高，无形之中又会拉高冠名企业的品牌“档次”。

    无论是植入广告还是冠名电视节目，我们看到的是中国涂料企业在营销方式的创新与尝试，在市场个性化、蛋糕不再那么好啃的时代，行动着，走在前面，才有最大的机会占领市场。（来源：全球涂料网）（更多资讯请登录：全球涂料网http://www.soutuliao.com ）