中国涂料市场：企业开始围绕“环保”实施品牌营销和技术攻关

        全球涂料网讯：

        国内高端品牌上演技术比拼

        在产品严重同质化的时代，一场涂料技术比拼正在拉开序幕。

        来自权威机构调查表明，由于缺乏创新技术，中国涂料装备水平和生产控制技术至少落后工业发达国家20年。

        中国是涂料产量大国，但还不是涂料强国。随着我国对挥发性有机物及有毒物质的限制越来越严格，以及市场对“环保绿色”产品的青睐，国内涂料行业正在加速朝着“绿色健康”涂料的方向研发技术。一些拥有科研开发实力的品牌企业如大象、嘉宝莉、华润、南宝等都纷纷打出技术牌，2006年涂料企业围绕技术比拼的竞赛正在上演。

        随着经济的发展和人们生活水平的提高，以及树脂和配方的优化和适用助剂的开发，20世纪90年代国际上兴起“环保革命”，促进了涂料工业向“环保”方向大步迈进。现在环保“环保”涂料已成为市场主流发展方向，市场份额逐年增加。

        据悉，目前国内共有30家企业生产的100多种型号的水性涂料达到了国家环保总局“中国环境标志”产品认证新标准。据记者在广州各大建材市场观察发现，“环保”、“健康”等字样是各种涂料产品宣传册中出现频率最高的，而一些突显技术含量的“零VOC”、“纳米技术”等概念也成为众多涂料企业热捧的卖点。

        但是，据业内人士分析，就目前我国涂料行业的发展状况来看，市场上一些被企业炒作的概念要求的技术水平很高，国内几乎没有或只有少数企业可以达到，更多的企业只是借此炒作或打擦边球。因此，中国消费者协会提醒消费者，不要盲目相信“环保”、“健康”等字样，选择品牌产品更有保障。

        大象：纳米技术

        纳米技术是20世纪80年代末发展兴起的前沿、交叉性的新兴技术，是继信息技术和生物技术之后，又一个将可能领导新一轮工业革命的新技术，已成为世界各国科技研究的战略要地和学科前沿。在涂料中添加纳米材料如纳米SiO2、TiO2、钛粉、Fe2O3、ZnO等，可以大幅度提高涂料产品的悬浮稳定性、流变性、耐水洗刷性、抓持力、光洁度、对比率、抗老化性和涂膜的表面硬度及自洁能力，用来制造出具有杀菌、防污、除臭、自洁的抗菌防污涂料、防紫外线涂料、吸波隐身涂料等各种功能不同的涂料。

        据了解，大象集团近期推出的纳米改性乳胶漆和聚酯漆，就是利用纳米材料提高了杀菌和负氧离子释放效果。

        嘉宝莉：“零VOC”

        VOC是指涂料中1L挥发性有机化合物的含量，国家乳胶漆准入标准规定每公升乳胶漆含有的VOC不能超过200克，当这个含量小于1克趋于零时，国际上习惯称为“零VOC”。

        嘉宝莉针对儿童生长发育特点，利用自身在行业内水性漆的研发优势，独家推出了“BB森林氧吧儿童漆系列”，其中包括儿童专用木器漆和专用乳胶漆。据嘉宝莉工作人员介绍，BB森林氧吧零VOC儿童专用乳胶漆有害重金属含量极低，有机挥发物含量实现“零VOC”，同时，释放出的负氧离子有杀菌作用。而且儿童专用木器漆全部用清水调制，从根源上切断苯类化学溶剂对儿童的毒害途径，为儿童提供一个干净，赏心悦目的成长空间。

        深圳彩虹：高分子除醛涂料

        一套房子装修动辄几万、几十万元，装修不当造成的污染让无数家庭苦不堪言。针对这一实际问题，深圳彩虹环保建材科技有限公司研制出一系列高分子涂料，推出了主动型除醛涂料、杀虫涂料、抗菌涂料等新成果。这些产品采用高分子技术研制，除醛原理是在涂料中添加特殊CTM离子配方，利用物理的压电特性、静电特性、红外特性及电子、离子的特性，来吸附、降解、驱除不同环境下的气味，能有效降解室内甲醛、苯系物、氨气、氮氧化物等有害气体，不会产生二次污染。

        企业应向科技要利润

      “现在涂料的价格战再也打不起了，涂料企业应开发有技术含量的产品，向科技要利润!”在第五届广东国际涂料展览会“广东涂料应用与发展前景”主题论坛上，中国涂料工业协会秘书长岳望坤如此反复强调。

        长期以来，我国涂料行业一直被看成是高利润行业，涂料企业存在着效益重于效率、价值重于成本、结果重于过程等误区，对成本缺乏理性认识。但是，随着市场竞争的激烈化，国内企业的利润空间难以支撑企业良性发展，存在着严重的价格与价值不对等现象。

        岳望坤认为，成本问题绝对需要引起涂料全行业的高度重视。他举例说，立邦漆的毛利是45%，除去用于广告宣传、市场策划、技术开发等方面的费用，其纯利还有15%，这才有助于企业良性发展。涂料企业应开发有技术含量的产品，向科技要利润。

        国产品牌突围从技术创新开始

        一直以来，进口涂料品牌都占据着国内涂料市场巨大的市场份额，并牢牢地控制着中高端涂料市场。外涂料厂商凭借先进的技术，再加上以良好的市场和品牌运作，迅速拓展和占领了国内市场。深圳彩虹环保建材有限公司国内营销总部总经理杨清波介接受采访时表示，国产品牌在战略、价格、服务上已经处于被动，采取跟随策略已无意义，跟随也只会是收获鸡肋式的市场份额。全球涂料网认为，技术资源是企业发展的第一战略资源，国产品牌要突围须走从技术差异化、技术创新之路。事实上，现在的中国涂料企业完全能生产出高端涂料产品，究其原因，主要是由于科研经费投入的不足。据统计，我国涂料行业每年投入科研开发的经费不足销售总额的1%，低于韩国(2.15%)，更无法与西方发达国家(5%以上)相比。

        以高新技术推进行业整合

      “目前我国有近8000家涂料企业，但没有一家企业能够进入世界涂料50强，能达到年产5000吨以上的大型企业也不足3%，”中国建筑装修材料协会建筑专业委员会秘书长吴英君告诉记者，“上世纪90年代初，由于资金少、见效快、技术含量低，导致众多规模不大、实力不强、资质不够的小企业都挤进涂料行业来了。”

        由于原材料涨价，致使涂料企业的利润空间越来越小;而国家相关部门的监管力度加大，再加上国外资本、技术、人才的大规模涌入等因素，2004年我国涂料行业经历了一场大洗礼。中国亟待利用高新技术推进涂料工业结构调整，实施涂料行业准入制，保护知识产权，加大科技投入，将涂料企业做大做强。

        涂料行业在技术创新、工艺变革、营销革命等方面取得了很大的进步和突破。同时政府也加强了对涂料市场秩序的整顿，加大了对市场的监管力度，如提高涂料企业准入门槛、保护涂料知识产权等。中国涂料工业协会秘书长岳望坤建议，企业的技术创新应该依托专门的科研部门。目前，涂料企业还缺乏实力雄厚的科研部门，且自己建设计部门投入大，回报很慢。因而，企业可以通过其资本实力与大型科研院所或高校挂钩，充分利用社会资源进行技术变革。（来源：全球涂料网）（更多资讯请登录：全球涂料网http://www.soutuliao.com ）