涂料市场不旺格局难变 涂料厂家须挖掘产品核心

        全球涂料网讯：2013年的中国涂料市场日子难过，这可能是不少涂料厂家年终总结中最感慨的一点。但是，我们也应该意识到，在未来几年，国内涂料市场仍然存在较大的利润空间——如果涂料厂家能够做好市场细分研究，研发出适销对路的涂料产品的话。

        目前国内涂料市场现状是：涂料产品需求弱局难解。虽然目前国家无论是政策还是法规都趋于引导涂料市场需求，但涂料行业下游需求普遍偏弱，虽然各地房市政策调整等利好消息给涂料市场增添了些许信心，但“市场无力感”仍然是业者倍感身受的负面压力。就北京涂料市场而言，由于销售情况持续不明朗，使价格上涨成为奢望。虽说涂料厂家已经施展了包括降价促销在内营销手段，但涂料市场需求不旺的这种格局难变。据悉，在上海、天津和广州等地的涂料厂家普遍认为涂料市场下游偏弱，房市的刚需释放并未达到他们所预期的状态，涂料终端消费能力较弱的困局还在继续。

        近年来，许多涂料厂家已经意识到“适销对路”之重要性。他们一改传统意义上的单一涂料产品形象，转而朝着装饰型，或者环保型涂料产品的方向努力。在中国的涂料市场上，大品牌定位准确，营销全国；小品牌细化研究做足，亦可在某区域进行渠道建设。事实上，也只有找准自身定位，才能恰到好处地嵌入市场，在填补涂料市场空缺的同时赚得利润。这里不可避免地又牵扯出涂料产品同质化问题——凡是在战略方面稍有建树的，都快速成长为各品类的佼佼者。涂料市场的定位并非虚无的张扬，而是一种取舍的哲学。认准方向，确定目标，才能创造持久的竞争优势。

        涂料厂家的产品技术提升是重中之重。人们认可某个品牌，往往是从莫个产品的外观、质量开始的。产品即是涂料厂家之脸面，产品的技术换代也能够直接反映涂料厂家的技术实力及科研水平。产品同时也是涂料厂家与客户之间的交链点，甚至决定了涂料厂家的市场生存能力。

        但是，国内涂料厂家的产品革新力确实差强人意，山寨和跟风的敏感度却是游刃有余，这必然造成国内涂料厂家始终无法领先于涂料市场，难以做精做强的局面出现。

        在适应涂料市场方面，国内涂料厂家需要做的工作还非常多，比如近两年，工业涂料、水性涂料在涂料市场的占有率节节攀升，差不多要占到六成的比例，但同时，受到国际能源危机的负面波动，涂料原材料价格也迅速上扬，给不少涂料厂家生产成本造成压力。全球涂料网注意到一些企业也开始考虑寻求替代原料以削减成本，在新的严峻形势下，涂料厂家也应该做出相应调整，在产品结构和品类，尤其是新节能技术方面做出适合市场需求的调整。

        应该知道，没有任何一种涂料产品能够同时满足所有用户的需求，即使是涂料一线品牌往往也只能够抓住一部分用户的注意力。这些一线涂料厂家也都是在仔细进行涂料市场细分研究、定位之后，才可有的放矢地针对性研发产品，从而获得成功。所以，涂料厂家专注产品定位，挖掘适销对路的产品核心，才是在涂料市场稳定成长的关键点——这在国内涂料行业受能源约束大、工艺淘汰性强的现实局面中，显得尤为重要。（来源：全球涂料网）

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