涂料原材料企业应该知晓的网络营销与电子商务的区别

    【全球涂料网资讯中心】涂料原材料企业即是针对涂料原材料的生产和销售的企业。这些企业的特点是紧贴着涂料生产用的原材料展开运营，如钛白粉企业、氧化铁企业、高岭土企业、炭黑企业等，这些产品即是典型的涂料原材料，而如果细分下去，还包括珠光颜料企业、金属颜料企业、仪器色卡企业等，它们都归属于涂料原材料大的范畴之中。在竞争如此激烈的今天，可以说，涂料原材料企业所面临的困境已经不再是产品的研发生产，而是销售订单的来源。在网络时代，大量涂料原材料企业网站应运而生，都希望能突破长期以来传统的营销模式而在火热的网络市场分得一杯羹。这些涂料原材料企业网站（以下简称涂料网）的特点是产品单一，一般只有一款或几款产品，比如某一生产涂料助剂流平剂的网站，网站只包括常用流平剂的几款不同型号和等级的产品。怎样让涂料网在拥挤不堪的网络大潮中立足并取得成绩，着实让企业主们头痛不已。

    这类原材料涂料网的经营目的很单纯，引导精准流量，实现产品销售。这就涉及到网络营销的概念。现在的时代可谓是“无营销，不网络”，当所有人在硬着头皮到处宣传推广的时候，涂料原材料企业“酒香也怕巷子深”的尴尬境地在所难免。所以，建立涂料网，不进行网络营销，网站就如死水一潭，无人问津。在实践中，网站的“网络营销”与“电子商务”常常被混淆，事实上，弄清楚它们之间的区别对企业主健康运营自己的网站，卖好产品是有帮助的。

    网络营销可以定义为借助互联网，为实现一定营销目的而实施的营销活动。简言之，网络营销是网络和营销的组合品；而电子商务是一种商业模式，它是相较与传统商业模式来定义的。电子商务的“电子”化无疑是其模式必须的依靠条件。

    网络营销是从整体运营管理来定义，其更加注重于“卖产品”和“卖服务”。网络营销重利的因素更浓，可以说网络营销实质是消费者借助网络的形式作出购买决策的整个过程。对涂料网而言，网络营销是借助网络的形式，实现产品销售，获得利润的过程。网络营销讲究产品整体规划性，产品营销的前、中、后期策略都必须事先策划。以涂料网为例，产品独特性分析、受众分析、竞争度分析、投入预期计划等都是先要考虑的内容。然后才是产品网站建设。即涂料网的视觉风格、网站栏目、产品关键词选择等，全球涂料网认为然后再通过网站优化，以及各种营销推广方式如SEO优化，微博营销，口碑营销，知名网站广告位等方式做推广。最后在通过涂料网站数据监控获得优化效果跟踪和访问人群分析，已改进和提高营销效果。

    所以说，网络营销与电子商务是既联系紧密又区别明显的关系。其实，许多企业主认为建立一个普通涂料网就是开展了电子商务，或者依靠涂料网在网上开始卖产品就是进行了网络营销，都是不确切的定论。

    事实上，电子商务所包含的范围更广。其重心是电子化交易过程。电子商务包括交易方式和过程中的各个环节，而网络营销更偏重于借助互联网开展产品营销计划。比如，涂料网客户的网上订单支付和交易后的产品物流递送问题并非网络营销范畴之内。

    网络营销的重点是交易前的网络推广，而电子商务要实现的是电子化交易。就涂料网来说，网络营销是企业整体营销战略的一个环节，无论是传统涂料企业亦或是互联网贸易公司，只要是在网络上进行产品或品牌的营销，都是在进行网络营销。但其保非一个完整的商业过程，只是为了达成交易而为的行为。因此，网络营销可以看做是电子商务的一个重要的步骤。

    可以看出，涂料原材料企业创立产品网站，在网络上进行“卖产品”等打开营销渠道的方式，是在进行网络营销。这种方式已经实现了部分电子商务的环节，却并未完全实现电子商务。但是，电子商务却是以网络营销为重要前提条件的。理解这个概念对涂料网的意义即在于：明确企业在网络上所有宣传推广行为是在从事网络营销，从而清楚重心所在，有的放矢的卖好产品。（来源：全球涂料网）

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